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奥运会的各项比赛正如火如荼的进行中，赛场上，各国体育健儿竞争激烈；赛场外，各路商战也纷纷上演。在这场热闹非凡的“奥运商机”争夺战中，众多动漫公司也借奥运“东风”创作了多部奥运题材的动画作品。这些公司收益如何？奥运会对动漫产业到底产生了怎样的影响？

奥运前：作品频出收益有限

“对于动漫行业来说，奥运会开幕前一年是商机最好的时候。当时我们本来有机会获得奥运题材电影作品的授权，但是没有及时抓住。”环球数码市场总监许翎回忆当年错失机遇，仍然遗憾不已。她认为，无论从创作题材还是市场空间上，奥运会都为中国原创动漫的发展提供了一个难得的机遇。如果能够在开赛前制作出成功的奥运题材作品，对于品牌的拓展、衍生产品的开发以及公司影响力的提升都有着非常重要的作用。

近年来，奥运题材动漫作品不断涌现，仅仅是获得北京奥组委“福娃”形象授权的就有深圳凤凰星出品的《福娃》、北京卡酷的《福娃奥运漫游记》和央视动画公司的《福娃五连环》三部，其他的奥运题材动画作品更是遍地开花，如《金牌熊猫》、《奥运奇闻》、《全能冠军》、《心中的奥运》……大大小小的动漫公司、动画院校以及动画工作室，都在近几年推出了各自的奥运动漫作品，形式上有动画电影、系列电视动画片、动画宣传短片、网络传情动漫等，内容上则主要落在介绍奥运历史、弘扬奥运文化等方面。一个奥运主题诞生了如此多的动画作品，大部分人认为这显示了奥运对国产动漫的积极影响，有助于国内动漫产业的发展，同时也体现了国内动漫行业市场意识的增强。

然而，看似风光无限的奥运题材作品实际上日子并不都好过。在我国，绝大多数动画片如果不进行衍生产品的开发，光靠播出发行根本就无法收回成本。由深圳凤凰星出品的《福娃》在央视播出时曾创下国产动画连续剧的收视纪录，但凤凰星公司总经理赵先德却告诉记者：“虽然《福娃》在发行当年就基本收回了成本，但由于《福娃》的知识产权属于北京奥组委，公司不能对衍生产品进行开发，《福娃》动漫产品给众多商家带来了很大的经济效益，但给我们公司带来的收益却十分有限。”

奥运中：电视网络冰火两重天

奥运期间，CCTV-1只保留了《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻30分》三个栏目，其他时段全部让路奥运会，因此，一般的动画公司都不愿意将片子放在奥运期间播放。8月19日，由深圳唐人动画公司出品的“憨八龟”第二部《拯救王子》在央视少儿频道首播。投入上千万，精心打造的片子赶在奥运期间播出，碰上收视“寒流”在所难免。对此，唐人动画公司董事长胡来友显得有些无奈。但他认为也要一分为二地看待：“这部片子要播出26天，与奥运会重叠的时间只有5天，奥运会一结束，动画片有可能创造新的收视纪录”。

相比电视荧屏的冷清，网络动漫则要“火热”得多。对于大部分上班族来说，网络成了他们获取奥运信息的主要阵地。每当电视中的直播赛事有了结果，网上立即同步出现了消息框，随后，在一些网站、论坛或QQ群里，就会出现与此相关的漫画、flash、网络表情、在线小游戏等动漫作品。记者了解到，各种系列漫画的点击率都很高，光是由蛋壳漫画创作的《刘翔意外退赛》漫画在短短的几小时里，点击率就达到了4000，并且还有很多人进行点评和回复。对此，深圳大学艺术设计学院动画系主任高飞认为：“虽然动画片在电视屏幕上遭挤压，但其他形式的动漫作品却成为网络荧屏的重要点缀，在网民和动漫爱好者中产生了很大的影响，这也是扩大动漫作品展示渠道的重要方式。”

奥运后：机遇与挑战并存

“我觉得奥运会结束之后，对动漫产业不会产生太大的影响，”环球数码市场总监许翎认为，“奥运会开幕前对动漫产业还有一定的拉动作用，结束之后影响则很小”。